Comment les jeunes générations américaines façonnent le bien-être
Le bien-être n'est plus un luxe de niche. C'est une priorité culturelle. Rien qu'aux États-Unis, le bien-être représente désormais plus de 500 milliards de dollars de dépenses annuelles des consommateurs, avec une croissance régulière de 4 à 5 % par an.
À l'échelle mondiale, la tendance est claire : 84 % des consommateurs américains considèrent le bien-être comme une priorité « majeure » ou « importante », les jeunes générations étant en tête. Près de 30 % des membres de la génération Z et des Millennials aux États-Unis déclarent accorder « beaucoup plus » de priorité au bien-être par rapport à l'année précédente, contre seulement 23 % des générations plus âgées.
Et ce changement ne se limite pas à un état d'esprit ; il se reflète dans le pouvoir d'achat. Les membres de la génération Z et les Millennials représentent 36 % de la population adulte américaine, mais comptent pour 41 % des dépenses annuelles en bien-être. À l'inverse, les consommateurs de 58 ans et plus représentent 35 % de la population, mais seulement 28 % des dépenses.
Les données TRYBE confirment cette tendance, mettant en évidence des différences générationnelles claires dans les dépenses en spa et bien-être. Entre janvier et août 2025, les 18-24 ans ont dépensé en moyenne 108 $ par réservation, contre 76 $ pour les 45-54 ans ; soit une différence de 42 %. Les dépenses diminuent régulièrement avec l'âge : les 25-34 ans dépensent en moyenne 91 $, et les 35-44 ans en moyenne 83 $.
Au-delà des données spécifiques aux spas, des recherches plus larges sur la santé et le bien-être confirment cette fracture : les ménages de la génération Z dépensent environ 2,8 fois plus en fitness que les Baby-Boomers, tandis que les Millennials dépensent environ 2,5 fois plus.
Mais il ne s'agit pas seulement de combien est dépensé, mais de ce sur quoi les gens dépensent. La consommation de bien-être s'éloigne du spa traditionnel vers des formats plus expérientiels et diversifiés, tels que :
Ces évolutions présentent des opportunités dans tous les secteurs. Des établissements de loisirs axés sur la santé aux appareils grand public innovants conçus autour du bien-être. Les jeunes consommateurs diversifient leurs dépenses en bien-être, tandis que les générations plus âgées restent davantage concentrées sur l'essentiel.
L'industrie du spa et du bien-être se trouve désormais à un carrefour générationnel. La génération Z et les Millennials donnent le rythme : ils génèrent des dépenses plus élevées, exigent de l'innovation et redéfinissent la signification du bien-être. En parallèle, les générations plus âgées restent une base fidèle et stable.
Pour les marques, le message est clair : le bien-être est essentiel, et les consommateurs sont prêts à y investir. Les entreprises qui s'adaptent aux besoins diversifiés de ces segments de consommateurs émergents seront les mieux positionnées pour prospérer dans la prochaine vague de croissance du bien-être.
