Cómo las generaciones más jóvenes de EE. UU. están dando forma al bienestar
El bienestar ya no es un capricho de nicho. Es una prioridad cultural. Solo en EE. UU., el bienestar representa ya más de 500.000 millones de dólares en gasto anual del consumidor, con un crecimiento constante de entre el 4 % y el 5 % al año.
A nivel global, la tendencia es clara: el 84 % de los consumidores estadounidenses considera el bienestar una prioridad “principal” o “importante”, y las generaciones más jóvenes van a la cabeza. Casi el 30 % de la Generación Z y los millennials en Estados Unidos afirman priorizar el bienestar “mucho más” que hace un año, frente a solo el 23 % de las generaciones mayores.
Y este cambio no se limita a la mentalidad; también se refleja en el poder adquisitivo. La Generación Z y los millennials representan el 36 % de la población adulta de EE. UU., pero suponen el 41 % del gasto anual en bienestar. En cambio, los consumidores de 58 años o más representan el 35 % de la población, pero solo el 28 % del gasto.
Los datos de TRYBE refuerzan aún más esta tendencia, poniendo de manifiesto claras diferencias generacionales en el gasto en spa y bienestar. Entre enero y agosto de 2025, las personas de entre 18 y 24 años gastaron una media de 108 dólares por reserva, frente a los 76 dólares de las de entre 45 y 54 años; una diferencia del 42 %. El gasto disminuye de forma constante con la edad: las personas de entre 25 y 34 años gastan una media de 91 dólares, y las de entre 35 y 44 años, 83 dólares.
Más allá de los datos específicos del sector spa, la investigación más amplia sobre salud y bienestar refuerza esta brecha: los hogares de la Generación Z gastan aproximadamente 2,8 veces más en fitness que los baby boomers, mientras que los millennials gastan alrededor de 2,5 veces más.
Pero no se trata solo de cuánto se gasta, sino de en qué se gasta. El consumo de bienestar se está alejando del spa tradicional hacia formatos más experienciales y diversos, como:
Los baños de hielo
Estos cambios abren oportunidades en distintos sectores. Desde instalaciones de ocio centradas en la salud hasta electrodomésticos innovadores diseñados en torno al bienestar. Los consumidores más jóvenes diversifican su gasto en bienestar, mientras que las generaciones mayores siguen centradas principalmente en lo esencial.
El sector del spa y el bienestar se encuentra ahora en una encrucijada generacional. La Generación Z y los millennials marcan el ritmo: impulsan un mayor gasto, exigen innovación y redefinen lo que significa el bienestar. Al mismo tiempo, las generaciones mayores siguen siendo una base fiel y constante.
Para las marcas, el mensaje es claro: el bienestar es esencial, y los consumidores están dispuestos a invertir en él. Los negocios que se adapten a las diversas necesidades de estos segmentos de consumidores emergentes estarán mejor posicionados para prosperar en la próxima ola de crecimiento del bienestar.
