Come le giovani generazioni americane stanno plasmando il benessere
Il benessere non è più un lusso di nicchia. È una priorità culturale. Solo negli Stati Uniti, il benessere rappresenta ormai oltre 500 miliardi di dollari di spesa annuale dei consumatori, con una crescita costante del 4-5% all'anno.
A livello globale, la tendenza è chiara: l'84% dei consumatori statunitensi considera il benessere una priorità "principale" o "importante", con le generazioni più giovani in testa. Quasi il 30% dei membri della Generazione Z e dei Millennials negli Stati Uniti dichiara di dare "molta più" priorità al benessere rispetto all'anno precedente, contro solo il 23% delle generazioni più anziane.
E il cambiamento non è solo una questione di mentalità; si riflette nel potere d'acquisto. I membri della Generazione Z e i Millennials rappresentano il 36% della popolazione adulta statunitense, ma costituiscono il 41% della spesa annuale in benessere. Al contrario, i consumatori di 58 anni e oltre rappresentano il 35% della popolazione, ma solo il 28% della spesa.
I dati TRYBE confermano ulteriormente questa tendenza, evidenziando chiare differenze generazionali nella spesa per spa e benessere. Tra gennaio e agosto 2025, i giovani tra i 18 e i 24 anni hanno speso in media 108 $ per prenotazione, rispetto ai 76 $ dei 45-54enni; una differenza del 42%. La spesa diminuisce costantemente con l'età: i 25-34enni spendono in media 91 $ e i 35-44enni in media 83 $.
Oltre ai dati specifici delle spa, ricerche più ampie su salute e benessere confermano questa divisione: le famiglie della Generazione Z spendono circa 2,8 volte di più in fitness rispetto ai Baby Boomer, mentre i Millennials spendono circa 2,5 volte di più.
Ma non si tratta solo di quanto si spende, ma di cosa si spende. Il consumo di benessere si sta allontanando dalla spa tradizionale verso formati più esperienziali e diversificati, come:
Questi cambiamenti presentano opportunità in tutti i settori. Dalle strutture ricreative incentrate sulla salute agli elettrodomestici innovativi progettati intorno al benessere. I consumatori più giovani stanno diversificando le loro spese per il benessere, mentre le generazioni più anziane rimangono più concentrate sulle necessità essenziali.
L'industria della spa e del benessere si trova ora a un bivio generazionale. La Generazione Z e i Millennials dettano il ritmo: generano spese più elevate, richiedono innovazione e ridefiniscono il significato del benessere. Allo stesso tempo, le generazioni più anziane rimangono una base fedele e stabile.
Per i brand, il messaggio è chiaro: il benessere è essenziale e i consumatori sono disposti a investirvi. Le aziende che si adatteranno alle esigenze diversificate di questi segmenti di consumatori emergenti saranno nella posizione migliore per prosperare nella prossima ondata di crescita del benessere.
